Portail immobilier UK agent-backed, alternative à Rightmove
OnTheMarket est le troisième portail immobilier britannique, créé par et pour les agents immobiliers comme alternative à Rightmove et Zoopla. Lancé en janvier 2015, il offre une plateforme résidentielle et commerciale positionnée sur un modèle économique plus équitable : des tarifs d'abonnement « soutenablement justes » pour les agents, couplés à un programme « Only With Us » qui permet d'afficher des biens en exclusivité ou 24h avant la concurrence. Acquis par CoStar Group en décembre 2023 pour 99 M£, OnTheMarket a enregistré une croissance spectaculaire avec +212% de trafic et +348% de visiteurs uniques sur 10 mois.
Le portail cible les acheteurs et locataires sérieux plutôt que les curieux, avec une interface moderne et rapide alimentée par des milliers d'agences et promoteurs britanniques. Son positionnement « agent-backed » lui confère une légitimité unique face aux géants du marché, tout en maintenant des coûts d'acquisition compétitifs pour les professionnels. Avec 138 employés et ~22 M$ de revenus, OnTheMarket s'impose comme une alternative crédible sur un marché dominé par deux acteurs.
Limite majeure pour le marché francophone : aucun support en français et focus exclusif UK. Le portail reste cantonné au marché britannique sans signal d'expansion internationale. Pour les professionnels français, OnTheMarket n'est pertinent que pour la diffusion cross-border vers le Royaume-Uni ou l'étude de modèles alternatifs de portails immobiliers.
Modèle « soutenablement juste » avec tarifs inférieurs à Rightmove/Zoopla, abonnements agents sans pricing public détaillé
Catégorie : Portails Diffusion
OnTheMarket se différencie par son modèle « agent-backed » (détenu par les professionnels), des tarifs plus bas que Rightmove, et son programme « Only With Us » qui permet de diffuser des biens en exclusivité ou 24h avant les concurrents. Rightmove reste cependant le leader UK en volume de trafic.
Non, c'est une option. Les agents peuvent choisir d'afficher certains biens en exclusivité sur OnTheMarket ou de bénéficier d'une fenêtre de 24h+ avant diffusion sur Rightmove/Zoopla, créant un avantage compétitif pour capter les acheteurs premium.
Non. OnTheMarket est exclusivement focalisé sur le marché britannique résidentiel et commercial. Il n'y a aucun support en français ni mécanisme de diffusion cross-border pour les biens français.
L'acquisition pour 99 M£ a permis une croissance spectaculaire (212% de trafic) et un renforcement technologique via l'écosystème CoStar. OnTheMarket bénéficie désormais de l'infrastructure et du réseau du leader mondial de l'information immobilière commerciale.