The agent-backed property portal
OnTheMarket est un portail immobilier britannique fondé en 2015, créé à l'initiative d'un consortium d'agents immobiliers indépendants souhaitant disposer d'une alternative aux portails dominants Rightmove et Zoopla. Racheté par CoStar Group en 2023, la plateforme bénéficie désormais des ressources technologiques et des données du leader mondial de l'information immobilière commerciale.
La proposition de valeur initiale d'OnTheMarket reposait sur l'exclusivité temporaire des annonces : les agents membres s'engageaient à publier leurs nouveaux biens en avant-première sur OnTheMarket avant les portails concurrents. Cette stratégie a permis d'attirer un volume significatif d'annonces et de créer un flux de visiteurs motivés par la promesse de découvrir les biens en premier.
L'intelligence artificielle d'OnTheMarket enrichit l'expérience utilisateur avec des recommandations personnalisées basées sur l'historique de recherche et les interactions. Le système de matching analyse les préférences implicites des utilisateurs pour suggérer des biens susceptibles de les intéresser, même en dehors de leurs critères de recherche explicites. L'outil d'estimation instantanée fournit des valorisations basées sur les données de transactions récentes du Land Registry.
Pour les agents, OnTheMarket propose des tarifs de listing compétitifs par rapport à Rightmove et Zoopla, un argument commercial décisif pour les agences soucieuses de maîtriser leurs coûts de diffusion. Les outils de reporting permettent de suivre la performance des annonces et de comparer les résultats avec les moyennes locales.
L'intégration avec CoStar apporte une dimension data considérable à la plateforme, avec l'accès à des analyses de marché approfondies, des données de transactions et des outils de valorisation utilisés par les professionnels institutionnels. OnTheMarket ambitionne de devenir le portail de référence au Royaume-Uni en combinant la technologie de CoStar avec son réseau d'agents locaux fidèles.
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Catégorie : Portails Diffusion